2026年，快消品与电子烟两大领域分别迎来“薄荷味”市场爆发与监管逻辑变革，以下从消费趋势与政策动态两个维度展开分析。

    2026年这股“薄荷味”的风，不光是一阵网红风，它很可能会变成一个像草莓、巧克力那样的常规口味。但能不能成，不光靠薄荷自己“凉”，更考验品牌怎么“玩”。先看几个典型例子，就能发现大家打法完全不一样：秋林格瓦斯：拿老产品“面包发酵”打底，硬塞进超强薄荷，追求“一口直冲天灵盖”的刺激感，属于话题型选手。有网友评价“一口面包一口牙膏”，这款新品也成了网络社交平台的热议话题。缺点是容易让人想到“牙膏面包”。脉动：精准盯上猫奴，2026年3月推出猫薄荷瓶限定口味新品，瓶身印有布偶、暹罗、奶牛猫等猫咪形象，含维生素B6、维生素C与烟酸以及钾、钠、氯三种电解质。4月中旬还在线上商城上架联名礼盒，购买8瓶

    那为什么偏偏是薄荷？主要有三个底层原因：1.它自带“上瘾感”：薄荷那种直冲脑门的清凉，会让人想一口接一口。你看益禾堂的“薄荷奶绿”，上市后复购率远超预期，4年卖出去2.5亿杯，仅2年后年销量就突破一亿杯，粉丝自封“薄门”，复购率高得吓人。2.它在大脑里玩了个“魔术”。薄荷不是真的降低温度，而是薄荷醇骗过了口腔里的冷感受器（TRPM8），让你觉得“瞬间凉透了”。这种体感空调的效果，夏天简直是刚需。3.它早就占领了你的认知。你从小就在牙膏、口香糖里熟悉了薄荷味——光口香糖就有34%的人偏爱薄荷。品牌把这个味道挪到饮料、冰淇淋里，你接受起来几乎没有门槛。不过，这阵风要吹得久，也得跨过一个最大的坑：一旦做得不好喝，立刻变成“牙膏味”。这是劝退普通消费者的致命伤。益禾堂创始人曾在镜头前坦言，薄荷饮品的痛点太明显了，第一口惊艳，但很难往下喝——要么凉感太冲，要么带苦，甚至发麻。真正能跑出来的品牌，都得在产品上死磕。比如益禾堂内部就试了十几种薄荷，从山东薄荷到安徽薄荷，最后锁定了云南寻甸的留兰香薄荷，光调口感花了三个月，配方改了20多次才找到那个“不牙膏”的平衡点。另外，单品火不算火，能做成产品家族才是真本事。益禾堂后来就出了薄荷大福、薄荷可可饼干，2025年上新的薄荷柠檬水累计售出超40万杯，2026年4月新推的薄荷巧乐冰、薄巧甜品碗迅速跻身总销量TOP10，截至5月5日出杯量近150万杯。今年的“五一”假期，益禾堂以“薄荷家族”全线爆发，5天营业额破亿元，全国总销量超800万杯，薄荷奶绿稳居爆款TOP1。国际上，日本MUJI和哈根达斯在2026年也都在推“极致清凉感”的薄荷巧克力甜品——这股风是全球一起吹的。所以最后总结一句话：薄荷味的底子确实好，但要让它从“猎奇”变成“常吃”，关键看品牌愿不愿意在研发上砸钱、在营销上用心。能做到这两点的，才能真正吃到这波“清凉经济”的长尾红利。

    二、FDA电子烟最新监管消息

    FDA于2026年5月5日首次批准了蓝莓、芒果等水果味电子烟合法销售。此次获批的产品包括芒果、蓝莓以及两种薄荷口味，由总部位于洛杉矶的电子烟制造商Glas Inc.生产销售。这看似是一次监管“松绑”，但其核心并非认可水果口味本身，而是认可了产品内臵的年龄验证、手机绑定等防青少年使用技术。FDA表示，该品牌电子烟装臵具备数字年龄验证系统，使用者须先以政府核发身份证件在手机上完成年龄验证，装臵通过蓝牙连接至已验证的手机方可使用。设备与手机断开连接后自动锁定，并需定期进行生物识别验证。FDA评估后认为该技术配合营销限制要求，可有效降低未成年人取得风险。这一决策标志着监管逻辑的根本转变：从过去“水果味=吸引青少年，必须禁止”的简单等式，转向了“口味本身不是原罪，关键在于谁在使用”的技术化准入评估。此前在拜登执政期间，FDA曾拒绝逾100万份糖果与水果风味电子烟上市申请，被认为有助于抑制2019年起激增的青少年吸食电子烟情况。FDA于2025年3月发布的电子烟口味指引中，水果、糖果与甜点等口味仍被认为风险较高。这一转向源于全面禁令导致的黑市泛滥、成年用户回流传统香烟等副作用。目前美国约70%的电子烟市场份额由非法产品占据，且多数吸食电子烟的美国青少年使用的是未经授权的水果与糖果口味产品，这些产品大多从中国进口。与此同时，美国青少年吸食率已降至十年新低，放宽限制有助成年吸烟者转向使用电子烟以减少传统卷烟的危害。

    未来全球电子烟监管将不再依赖“一刀切禁止”，而是进入“技术控制”新阶段：企业的核心竞争力将从口味、雾化芯等制造能力，转向年龄识别、数据追踪、合规系统等软硬件一体化能力。电子烟行业正从传统消费品赛道，升级为“科技+合规”的智能硬件赛道。（转载）